Avez-vous entendu dire que le marketing imprimé est mort ? On suppose que les consommateurs n'y répondent plus, que c'est trop cher et qu'il est impossible de le personnaliser - toutes ces affirmations sont fausses. On pense souvent à tort que le marketing imprimé est mort et enterré ; en fait, il est en plein essor. Certes, il n'est plus ce qu'il était, mais il a changé et évolué avec le temps.
Les techniques de marketing modernes ont tendance à se concentrer sur les canaux numériques. Cependant, n'oubliez pas les nombreux usages et avantages du marketing imprimé. Il existe de nombreuses façons d'utiliser le marketing imprimé pour répondre au mieux aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Le marketing numérique ne surpasse pas toujours le marketing imprimé. Le marketing imprimé peut offrir trois avantages distincts, là où le marketing numérique a du mal à rivaliser.
Les petites entreprises ont un avantage
Les petites entreprises sont essentielles au succès d'une communauté. Il est de plus en plus populaire de montrer son soutien aux petites entreprises. Il est important d'établir des contacts avec d'autres petites entreprises et un excellent moyen de le faire est de recourir à des options de marketing imprimé telles que des brochures, des affiches, des dépliants, des cartes postales et des catalogues.
En outre, certains consommateurs préfèrent se rendre dans un magasin physique plutôt que sur un site web. Ils préfèrent se rendre en magasin pour pouvoir voir, toucher, goûter et poser des questions sur vos produits ou services en personne. Il peut parfois être très impersonnel d'aller sur un site web et de parcourir des quantités infinies de produits, surtout si vous n'êtes pas sûr de votre achat. Le marketing imprimé vous permet d'atteindre un nouveau groupe démographique de personnes qui n'utilisent pas autant Internet et préfèrent se rendre dans un magasin réel.
Le marketing imprimé apporte l'attention supplémentaire dont les clients ont besoin
En envoyant un petit quelque chose à vos clients par la poste, vous pouvez facilement leur montrer à quel point vous vous souciez d'eux et appréciez leur fréquentation de votre magasin. Que vous les remerciiez de leur fidélité, que vous leur envoyiez des coupons ou que vous leur rappeliez les ventes à venir, ils apprécieront que vous leur envoyiez quelque chose par la poste.
Toutefois, n'oubliez pas de faire attention et d'éviter de surcharger vos clients de courrier. Trop de courrier entraînera mécontentement et ennui. Le but de l'utilisation du marketing imprimé est de faire savoir au client que vous êtes conscient de sa fidélité, et non de le spammer avec des centaines d'imprimés régulièrement.
Si vous le pouvez, personnalisez les lettres, cartes ou prospectus que vous envoyez aux clients. Par exemple, j'ai reçu une carte écrite à la main de la boutique où j'ai acheté ma robe de mariée. Elle était personnalisée, écrite par la vendeuse qui m'a aidée à essayer un grand nombre de robes, m'a remerciée d'avoir choisi son magasin et m'a souhaité un joyeux jour de mariage.
C'était un geste très simple et très gentil, mais il a été d'une grande utilité. Il m'a montré que je comptais vraiment pour eux et, grâce à ce simple geste, je les ai recommandés à plusieurs amis. Cet exemple personnel illustre parfaitement le fait que le marketing numérique n'est pas comparable à la réception d'une carte personnalisée par la poste. Qu'est-ce qui est le plus personnel, un message électronique rapide ou une carte de remerciement détaillée ?
La possibilité d'élargir votre marché cible
Il ne fait aucun doute qu'il existe deux types de personnes dans le monde : celles qui vivent à l'ère du numérique et celles qui préfèrent la "vieille méthode" - journaux physiques, livres, magazines, etc.
En fonction de votre activité, il se peut que vous ne vous adressiez pas uniquement à la génération la plus jeune, qui est davantage tournée vers la technologie. Peut-être ciblez-vous un groupe de consommateurs plus mûrs qui n'ont pas beaucoup de temps à consacrer à l'Internet ou qui ne le préfèrent pas. Ou peut-être votre marché cible prend-il le temps de s'asseoir et de lire le journal ou un magazine tous les jours. Quoi qu'il en soit, il existe un moyen d'atteindre votre marché grâce au marketing imprimé !
Et si vous vouliez élargir votre marché cible ? Si votre marketing repose essentiellement sur des tactiques numériques, vous passez peut-être à côté de tout un groupe de clients potentiels. Vous pourriez envisager d'utiliser diverses stratégies de marketing imprimé et d'élargir votre "filet à clients". L'utilisation des médias imprimés pour atteindre un nouveau groupe démographique pourrait vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents, qui ne font peut-être que du marketing numérique et rien d'autre !
Des besoins en matière de marketing imprimé
Les avantages et les utilisations de la presse écrite sont nombreux. Il n'est peut-être pas aussi populaire que le marketing numérique, mais il le surpasse à bien des égards et sa longévité n'est pas sans raison. Essayez d'utiliser le marketing imprimé là où vous le pouvez et combinez-le avec vos efforts actuels de marketing numérique, et vous verrez des résultats fantastiques. Une entreprise prospère utilise toutes les ressources dont elle dispose pour obtenir le meilleur résultat possible, et le marketing imprimé en fait toujours partie.
