Marketing en ligne : 18 conseils à mettre en œuvre en une journée

Des stratégies de marketing en ligne claires, à long terme et bien pensées devraient constituer l’épine dorsale de toute activité de marketing sur Internet. Toutefois, outre toutes les perspectives à long terme, il existe toujours un certain nombre d’options et d’approches pour une mise en œuvre rapide (ce que l’on appelle les “gains rapides”). Dans cet article, on a rassemblé 18 conseils de marketing en ligne que vous pouvez mettre en œuvre en un jour.

1. Utilisez les pages 404 comme un outil de marketing

La plupart des pages 404 sont ennuyeuses et n’offrent aucune valeur ajoutée. Ils indiquent simplement à l’utilisateur que la page qu’il recherche, celle qu’il a saisie, n’existe pas. Ce qui doit figurer sur la page 404 dépend du type de site Web que vous gérez. S’il s’agit d’un blog, par exemple, vous pouvez présenter les articles les mieux notés ou les plus lus. S’il s’agit d’une boutique en ligne, en revanche, vous pouvez intégrer la fonction de recherche sur la page 404 ou présenter les produits/catégories les plus populaires. Toutefois, l’objectif doit toujours être de motiver le visiteur à effectuer un clic supplémentaire et pertinent. Par conséquent, la page 404 doit toujours être analysée. D’une part, vous pouvez déterminer combien de sessions (visites) sont venues sur cette page et d’autre part, comment les utilisateurs se sont comportés.

2. Incluez les balises Open Graph

Les balises Open Graph (similaires au titre et à la méta-description dans les résultats de recherche Google) permettent d’améliorer l’affichage de l’aperçu d’une page destinée à être partagée via Facebook. Les éléments suivants peuvent être optimisés à l’aide des balises Open Graph : Titre, Description, Type, et Image. Voici deux exemples d’optimisation du titre et de l’image dans Open Graphs : Pour le titre, le balisage est effectué dans la section head d’une page web. L’Open Graph peut également être utilisé pour spécifier une image d’aperçu qui attire le mieux le public cible. Les balises Open Graph actuellement disponibles et les meilleures pratiques peuvent être trouvées dans la documentation du développeur Facebook sur les balises Open Graph. Vous pouvez ensuite vérifier la mise en œuvre correcte directement avec le débogueur de Facebook.

3. Re-tweetez également le vieux contenu

Souvent, le contenu n’est partagé qu’une seule fois via Twitter. Cependant, la durée de vie d’un tweet est très courte. Ainsi, elle ne sera vue que par une partie de vos followers. En le partageant plusieurs fois, vous pouvez obtenir plus de retweets et plus de trafic. Les contenus à caractère permanent sont particulièrement bien adaptés à cette démarche. Un exemple de cela est la page sur les outils de marketing en ligne ou la page des outils Google Analytics. Les deux vivent sur les mises à jour et peuvent donc aussi être utilement redistribuées via les médias sociaux ou dans la newsletter.

4. Réduire les prix des clics Google Ads lorsque les limites budgétaires sont atteintes

Si vous remarquez que vous atteignez de manière répétée vos limites budgétaires prédéfinies dans AdWords, vous devriez plutôt réduire le prix du clic que, par exemple, réduire vos temps de publicité via le planificateur de publicité. Mais ne baissez que légèrement le prix du clic et observez attentivement l’évolution des impressions, des clics et des conversions. Ajustez les prix des clics jusqu’à ce que le budget soit épuisé. Le cas échéant, vous devez également vérifier si vous souhaitez utiliser un “budget partagé”. Vous pouvez le trouver dans le compte AdWords sous “Paramètres”. Vous pouvez y créer un budget commun pour plusieurs campagnes. C’est particulièrement intéressant si les prix des clics dans votre segment de marché sont relativement élevés.

5. Liez les pages importantes par l’empreinte

L’empreinte de votre entreprise est probablement liée à chaque page du site Web. Cela signifie que l’empreinte reçoit beaucoup de linkjuice. Vous pouvez utiliser ce jus de lien spécifiquement pour renforcer les sous-pages qui ne sont pas liées par la navigation, par exemple. Pour ce faire, il suffit d’ajouter les pages en tant que lien sous le masthead actuel.

6. Analysez les sites Web référents

Utilisez votre outil d’analyse Web pour identifier les pages qui renvoient à votre site Web et qui apportent de nombreux visiteurs ou conversions. Essayez ensuite de trouver des sites similaires, par exemple via similarweb.com. Si vous gérez une boutique d’accessoires de barbecue et que vous constatez que beaucoup de trafic et de conversions proviennent d’un forum sur le barbecue, vous devriez essayer de trouver des sites aussi similaires que possible et coopérer avec ces sites.

7. Touchez vos fans et vos adeptes au bon moment

Présenter un nouveau contenu à minuit sur les canaux de médias sociaux promet peu de succès. Mais même pendant les heures de travail normales, il y a des moments où il est plus pratique de poster et des moments où il est peu probable d’atteindre votre public cible. Dans Facebook Insights et avec d’autres outils, vous pouvez rapidement savoir quand vos fans sont les plus actifs et donc quand vous devez être actif. Ces outils peuvent vous aider à déterminer le bon moment pour publier un message : Pour Facebook : Facebook Insights et FanpageKarma. Pour Twitter : Tweriod et Followerwonk. Et pour Instagram : Iconosquare.

8. Redirections de pages supprimées

Au fil du temps, des pages sont supprimées parce qu’elles ne sont plus nécessaires. Mais si ces pages ont des liens entrants, leur puissance ne sera alors plus payante pour votre domaine. Redirigez donc ces pages supprimées vers une autre page pertinente via une redirection 301. De cette façon, les visiteurs qui cliquent sur le lien aboutiront quand même sur votre site et le pouvoir de liaison sera préservé. Vous pouvez vérifier s’il existe des pages supprimées avec des liens entrants sur votre site Web en utilisant Google Search Console ou ahrefs, par exemple.

9. Utilisez la recherche interne pour trouver des idées de nouveau contenu

Si vous avez correctement configuré votre outil d’analyse Web, vous pouvez découvrir les termes que vos visiteurs ont recherchés sur le site Web. Souvent, cela révèle rapidement le contenu qui manque encore et qui devrait donc être créé. Si vous n’avez pas encore mis en place le suivi des recherches internes, vous devriez le faire rapidement.

10. Trouver des collections de liens correspondants

Utilisez les opérateurs de recherche suivants dans Google : il vous suffit de remplacer “mot-clé” par un mot-clé correspondant à votre activité. Ainsi, en fonction du mot-clé, vous trouverez plus ou moins de pages qui proposent une collection de liens sur le sujet de votre page. Demandez-leur poliment s’il serait possible d’inclure également votre page. Ces pages sont souvent très anciennes et ont donc de bons liens et une bonne réputation dans Google. Toutefois, demandez-vous toujours si ce lien serait également utile à vos visiteurs, car Google pourrait – comme toujours dans la création de liens – reconnaître un modèle et vous punir.

11. Suivez les mentions sur Twitter

Des outils de surveillance des médias sociaux tels que Hootsuite (gratuit dans la version de base) vous permettent de suivre les termes de recherche ciblés sur Twitter. Par exemple, vous pouvez surveiller le nom de la marque et d’autres termes pour répondre aux tweets rapidement et de manière pertinente. En particulier si vous faites beaucoup de marketing de contenu, l’analyse des plateformes de médias sociaux est extrêmement importante pour comprendre comment les utilisateurs réagissent à votre contenu, quels articles génèrent de nouveaux adeptes, etc.

12. Mettez les fruits les plus bas sur la première page

Toute personne qui s’occupe un peu de SEO sait que les utilisateurs viennent presque exclusivement sur un site web lorsqu’il est en page 1 dans les SERPs. Pratiquement aucun chercheur ne clique sur les pages 2 et suivantes. Chaque site web a au moins quelques fruits à portée de main, des pages qui se trouvent sur la deuxième page de résultats de recherche. Avec peu d’efforts, ces fruits mûrs peuvent être hissés à la première page. Cela peut se faire, par exemple, par l’optimisation on-page (amélioration du titre, allongement et optimisation du texte, ajout d’images avec texte alt) et l’optimisation off-page. Souvent, cependant, un meilleur lien interne est suffisant. La meilleure façon de procéder à une analyse détaillée est d’utiliser des outils de référencement, tels que SISTRIX ou Searchmetrics.

13. Retenir les visiteurs

Partons du principe que vous rédigez des articles de blog et que vous attirez ainsi des visiteurs sur votre site Web. Pour garder ces visiteurs sur votre site Web, ou dans l’entonnoir de vente, vous pouvez leur proposer un téléchargement avec un contenu pertinent à la fin de l’article. En échange de ce contenu précieux, vous demandez ensuite leur adresse électronique. Vous pouvez également demander aux lecteurs de s’inscrire à votre newsletter en retour. Informez le lecteur de ses avantages en conséquence. Par exemple, sur la possibilité d’être toujours informé des derniers articles ou d’être mis au courant des offres spéciales. De cette façon, vous augmentez la probabilité de conversions pour ce type de cible. Ici aussi, le suivi via Google Analytics est adapté pour clarifier des questions telles que : “Après quel article la plupart des téléchargements ont-ils lieu ?”.

14. Profitez du vol de contenu

Le vol de contenu est ennuyeux pour toute personne qui a investi beaucoup de temps et d’efforts dans la recherche et la création d’un bon contenu. Cependant, il est presque impossible de surveiller le vol de contenu, surtout dans le cas de sites de grande taille. Toutefois, à l’aide de Javascript, vous pouvez joindre un lien dès que la page est copiée. De cette façon, le vol ne peut être évité, mais au moins vous obtiendrez en retour quelques liens pour votre site web.

15. Ubersuggest pour les mots-clés négatifs

Souvent, une campagne AdWords doit être exécutée pendant un certain temps pour trouver des mots-clés inutiles. Avec l’aide d’Ubersuggest, vous pouvez exclure dès le départ les mots-clés qui ont peu de chances de succès.

16. Sécurisez les profils de médias sociaux

Le profil Twitter le montre : vous devez sécuriser toutes les présences sur les médias sociaux dès le début, que vous y soyez actif ou non. Quelqu’un a devancés et a obtenu le nom de 121WATT, de sorte qu’on est maintenant représentés par trois “T”, à l’adresse http://twitter.com/121wattt. Cet outil vous permet de sécuriser rapidement et facilement vos profils.

17. Trouvez de nouvelles idées de contenu via des sites de questionnement

Gutefrage and Co. sont de véritables mines d’or pour de nouvelles idées de contenu. Il s’agit généralement d’un bon premier port d’escale lorsqu’il s’agit de trouver des idées de contenu. Par exemple, si vous aviez une boutique de guitares, vous pourriez écrire un article expliquant la meilleure façon d’apprendre la guitare et le temps que cela prend généralement, par exemple. Une autre bonne source est Quora.

18. Améliorez les titres et les descriptions

Recherchez les vingt pages les plus visitées avec votre outil d’analyse Web et analysez les titres et les descriptions. La meilleure chose à faire est de combiner ces données avec celles du classement. De cette façon, vous pouvez rapidement savoir quels mots-clés vos pages reçoivent beaucoup de visiteurs. Regardez les titres et les descriptions et réfléchissez à la manière de les rendre plus cliquables. Par exemple, vous pouvez utiliser deux descriptions différentes pour des mots-clés vraiment importants. Le plus important ici est toujours de comprendre l’intention de l’utilisateur derrière sa recherche. Par exemple, si l’utilisateur cherche les “meilleures séries Netflix”, il est bon que la date de l’article soit actuelle et que le titre contienne l’année en cours.