Le centre d’apprentissage : Marketing viral

Parfois, la bonne idée pour une campagne de marketing trouve un écho auprès des téléspectateurs grâce à son intelligence, son humour ou son message édifiant. Ces campagnes font souvent parler d’elles à la télévision, mais à l’ère d’Internet, elles sont capables de créer des raz-de-marée. Voici cinq campagnes de marketing qui sont devenues virales et dont les gens se souviennent encore aujourd’hui.

Poo-Pourri’s l’humour des toilettes prévaut

Poo-Pourri est passé d’un article de fantaisie à un produit grand public “c’est vrai” grâce à une vidéo YouTube qui est devenue virale et a déclenché une série de vidéos de marketing prouvant que l’humour cru des toilettes peut faire vendre un produit. La vidéo YouTube “Girls Don’t Poop” met en scène une jeune femme élégante qui utilise le langage de l’humour de toilette de manière presque poétique pour parler de ses activités dans les toilettes et de la manière dont Poo-Pourri les dissimule. Bien que l’humour soit grossier, l’actrice de la vidéo, Bethany Woodruff, joue parfaitement chaque réplique avec un accent britannique approprié qui vous empêchera d’arrêter de regarder, et c’est exactement pour cela qu’elle est devenue virale. Voyez par vous-même.

Paranormal Activity : Vous le demandez, vous le voyez

Que vous soyez un fan de films d’horreur ou non, vous avez probablement entendu parler de Paranormal Activity. Vous vous souvenez peut-être même avoir vu des publicités vous demandant d’exiger qu’il soit diffusé dans votre région. C’était une partie importante de leur campagne de marketing, mais ils devaient d’abord vous convaincre que vous vouliez le voir. C’est l’autre grand volet de leur campagne de marketing : des publicités qui sont devenues virales grâce à leur authenticité. La publicité ne se contentait pas de montrer une bande-annonce avec les parties les plus horribles du film, elle montrait le public d’un cinéma bondé hurlant d’horreur, suivi d’un site Web et d’un appel à l’action pour demander que le film soit diffusé dans votre région. La curiosité de ce qui effrayait le public à l’écran suffisait à inciter tout cinéphile à demander à voir Paranormal Activity.

Cette approche unique a également permis à Paramount de s’assurer que le film était projeté dans des marchés dont ils savaient qu’ils voulaient le voir. Dans les régions où ils ont constaté une forte demande pour le film, ils ont commencé par des projections à minuit, garantissant ainsi que les cinémas seraient remplis de spectateurs. Cela a transformé ce film au budget de 15 000 dollars en un phénomène du box-office qui a rapporté près de 200 millions de dollars.

Lay’s : Créer une saveur

Lay’s a fait fureur sur les médias sociaux avec sa campagne “Do Us a Flavor”, qui demandait aux consommateurs de tout le pays de créer leur propre saveur de chips pour avoir une chance de gagner un million de dollars. Cette campagne a connu un tel succès qu’elle a été déclinée à plusieurs reprises et qu’elle est même en cours d’exécution.

La campagne initiale a débuté en 2012 et a vu plus de 4 millions de saveurs soumises, qui ont finalement été réduites à 3 saveurs par un panel de chefs célèbres et d’experts en saveurs. Les trois finalistes étaient : Pain à l’ail au fromage, Poulet.

La campagne n’a pas seulement servi de bonnes relations publiques pour Lay’s en donnant la parole aux consommateurs, mais elle a aussi triplé le nombre de ses fans sur Facebook et augmenté ses ventes de 12 %. Permettre aux consommateurs de s’exprimer directement sur le développement des produits est la raison pour laquelle cette campagne est devenue virale, et il n’est pas surprenant que Lay’s l’ait maintenue.

GoPro’s “Fireman Saves Kitten” (Un pompier sauve un chaton)

Vous connaissez probablement les GoPro. Ces caméras personnelles haute définition sont souvent utilisées dans les sports extrêmes pour capturer l’action d’un point de vue à la première personne. Vous avez même probablement été témoin de ce type de vidéos par vous-même. Mais c’est un tout autre type de vidéo qui a enflammé les médias sociaux et est devenu viral. Le clip “Fireman Saves Kitten” donne aux téléspectateurs une perspective à la première personne du pompier Cory Kalanick alors qu’il découvre un chaton inconscient à la suite d’un incendie de maison et qu’il réanime le petit animal.

GoPro a découpé la vidéo originale de 30 minutes en un court clip ressemblant à une bande-annonce de film et l’a diffusé sur sa chaîne YouTube. Elle a atteint 5 millions de vues en une semaine, un public beaucoup plus large que l’original qui n’avait été vu que par 1 million de personnes au cours de la première semaine. Bien qu’elle connaisse une fin tragique, le chaton a malheureusement succombé à l’inhalation de fumée plus tard chez un vétérinaire, la vidéo démontre la capacité de GoPro à capturer des moments forts de la vie. Les masques à oxygène pour animaux sont généralement donnés et ne sont pas disponibles dans toutes les casernes de pompiers. Après la diffusion de cette vidéo, plusieurs masques ont été donnés à la caserne de Kalanick.

Les “Croquis de la vraie beauté” de Dove

La vidéo “Real Beauty Sketches” de Dove est devenue virale en raison du message émotionnel qu’elle véhicule. Il s’agit d’une vidéo édifiante qui a généré un nombre record de vues avec plus de 114 millions de vues au cours du seul premier mois. La vidéo met l’accent sur le fait que les femmes sont souvent leur pire critique lorsqu’il s’agit de leur apparence. En demandant à un dessinateur professionnel de réaliser une esquisse de visage à partir de la description qu’elles font d’elles-mêmes, puis de réaliser une deuxième version à partir de la description d’une autre personne, la vidéo montre que nous n’accordons pas assez de mérite à notre propre apparence.

La vidéo a eu un grand succès auprès des consommateurs et a généré 3,8 millions de partages au cours du premier mois et a ajouté plus de 15 000 abonnés à la chaîne de Dove après deux mois. Cette diffusion rapide est due à la traduction de la vidéo en 25 langues et à son téléchargement sur 33 des chaînes YouTube officielles de Dove. Les consommateurs de plus de 110 pays ont ainsi pu voir ce message poignant. La vidéo s’est même étendue aux médias traditionnels, avec des articles de presse et des segments d’émissions d’information qui en ont parlé.

Les campagnes de marketing échouent et réussissent tous les jours, mais il est rare qu’elles deviennent virales. Si toutes les agences espèrent que leurs campagnes se déroulent bien, on ne sait généralement pas quand une campagne va toucher une corde sensible chez les consommateurs et prendre Internet d’assaut. C’est exactement ce qu’ont fait ces campagnes, et nous espérons qu’elles vous ont donné des idées pour vos propres campagnes de marketing.